前言

7月15日，尼爾森IQ發(fā)布了《2024中國(guó)乳品市場(chǎng)趨勢(shì)與展望》報(bào)告。

報(bào)告展現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)以及對(duì)乳品市場(chǎng)的新需求與新期待，為乳制品企業(yè)研發(fā)更加符合消費(fèi)者期待的乳產(chǎn)品以及拓寬市場(chǎng)渠道提供了一定的參考借鑒。

根據(jù)當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來(lái)傾向結(jié)構(gòu)，將消費(fèi)者分成5種類(lèi)型，分別是捉襟見(jiàn)肘型、重振旗鼓型（收入減少/經(jīng)歷失業(yè)，重回正軌）、精打細(xì)算型、一如既往型以及悠然自若型（財(cái)務(wù)自由）。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度捉襟見(jiàn)肘型、重振旗鼓型以及精打細(xì)算型總和占比65%，同比（指去年同一時(shí)期）增加了17%，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)精明謹(jǐn)慎，追求商品的真正價(jià)值，而不是只憑簡(jiǎn)單的喜好就下單購(gòu)買(mǎi)。

2.愿意為健康買(mǎi)單

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：72%的國(guó)人選擇對(duì)健康有益的產(chǎn)品，70%的國(guó)人嘗試有助于我的健康目標(biāo)的產(chǎn)品，66%的國(guó)人嘗試增加對(duì)健康水平有益的維生素及補(bǔ)劑，65%的國(guó)人選擇綠色可持續(xù)型產(chǎn)品......這些數(shù)字比例均高于亞太地區(qū)整個(gè)消費(fèi)者的比例。

身體是革命的本錢(qián)，追求健康越來(lái)越成為國(guó)人的一種潮流。

3.尋求平替，追求性比價(jià)

消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不僅注重商品的價(jià)值，而且會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下相對(duì)比，線(xiàn)上各平臺(tái)之間作對(duì)比，追求價(jià)格最低化，價(jià)值最大化。性?xún)r(jià)比、平替成為消費(fèi)中的流行詞語(yǔ)，價(jià)格價(jià)值兩手抓，既要又要成為潮流。

4.健康概念再進(jìn)階

對(duì)于健康的追求，消費(fèi)者不僅僅滿(mǎn)足于營(yíng)養(yǎng)健康就行，對(duì)“健康”的定義實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，由最初的基礎(chǔ)健康發(fā)展到復(fù)合健康再到由身到心的全方位的健康。

添加營(yíng)養(yǎng)指的是添加各種營(yíng)養(yǎng)元素，高鈣、鐵、益生菌、各種維生素等，減少負(fù)擔(dān)主要集中在低糖低脂方面，零糖零脂是健康的核心訴求，蔚然成風(fēng)。

2.復(fù)合健康

復(fù)合健康是指在基礎(chǔ)健康之上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的各種功效，比如可以控制三高，有助于睡眠，有助于調(diào)理腸胃，有助于養(yǎng)生進(jìn)補(bǔ)等，精準(zhǔn)需求成為追求。

3.由身到心

在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者不僅追求身體健康，更加追求心理健康，一些抗焦慮的產(chǎn)品，一些綠色可持續(xù)的產(chǎn)品，發(fā)展空間激增，更加要求市場(chǎng)細(xì)化，技術(shù)創(chuàng)新。

駱駝作為沙漠與遠(yuǎn)途的符號(hào)之一，走過(guò)千年，駝乳的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也在科學(xué)研究中以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。駝乳中蛋白質(zhì)的含量為3.55%—4.47%區(qū)間，主要包括酪蛋白和乳清蛋白。駱駝乳富含對(duì)人體有益的十八種氨基酸，且蛋白質(zhì)為機(jī)體提供能量，執(zhí)行保護(hù)功能、控制代謝過(guò)程、輸送氧氣等功效。

駝乳中含有豐富的維生素、氨基酸和不飽和脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)成分，與牛奶相比，駝乳中的脂肪球直徑較小，而且大小較均勻；駱駝乳富含溶菌酶、乳鐵蛋白、乳過(guò)氧化物酶和免疫球蛋白等天然生物活性因子，因此駝乳自古被譽(yù)為“沙漠白金”。

駝乳的高營(yíng)養(yǎng)完全符合了消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求和期待。

2023年，王牌駝品牌攜手中國(guó)保健協(xié)會(huì)劉天鵬專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合中國(guó)藥膳研究會(huì)張文高專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)746天專(zhuān)業(yè)研發(fā)，37次配方升級(jí)，對(duì)旗下品牌產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)。

以生鮮駝乳為主要原料，針對(duì)性添加中老年體質(zhì)所需的營(yíng)養(yǎng)元素，并科學(xué)配伍食藥物質(zhì)，相繼推出王牌駝“純駝乳粉、益生菌駝乳粉、調(diào)暢、調(diào)唐、調(diào)雪清旨、調(diào)眠、調(diào)傦”等系列駝乳產(chǎn)品，滿(mǎn)足中老年人群對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的精準(zhǔn)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)和疾病預(yù)防的目的。

并且王牌駝率先通過(guò)了業(yè)內(nèi)的“斑馬魚(yú)功效實(shí)驗(yàn)“，實(shí)驗(yàn)結(jié)果最終證明：王牌駝“調(diào)”系列中老年駝乳品均能夠相應(yīng)產(chǎn)生輔助保護(hù)胃腸黏膜損傷、輔助降血糖、改善心腦血管功效、改善睡眠、預(yù)防骨質(zhì)疏松的功效，滿(mǎn)足中老年人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的精準(zhǔn)需求，為王牌駝“定制營(yíng)養(yǎng)、精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品理念加上了最好的注解。

最終，王牌駝將不辱使命，為乳制品市場(chǎng)、為消費(fèi)者的健康、為“銀發(fā)人群”，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

每天王牌駝 越喝越年輕！