國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口超2.9億，占全國人口21.1%，進(jìn)入中度老齡化社會。

伴隨1963—1973年“嬰兒潮”出生的一代即將踏入老年門檻，未來十年中國老齡人口還將呈現(xiàn)更為迅疾的態(tài)勢。

1. 人口老齡化促使銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起

從數(shù)量上來看，我國老齡化人口數(shù)量龐大，從經(jīng)濟(jì)上來看，有部分老人在年輕時候積累到了一定的財(cái)富，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。

目前國內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)體量大約為7萬億元，占GDP比重5.5%左右。預(yù)計(jì)到2035年，這一數(shù)字將攀升至21.7萬億元，占GDP比重10.9%。

銀發(fā)人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿疊加上升，不僅越來越重視物質(zhì)生活的好品質(zhì)，而且重視精神生活的高情趣以及社會生活的深參與，像是更具幸福指數(shù)的文化娛樂、運(yùn)動醫(yī)美、網(wǎng)絡(luò)社交等時髦領(lǐng)域，也有越來越多的銀發(fā)身影。

“夕陽人群”的消費(fèi)熱情遷駐“朝陽產(chǎn)業(yè)”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的價值便會悄然放大。

2. 銀發(fā)人群的兩大需求

首先是由于年齡增長而導(dǎo)致的機(jī)體功能退化從而形成以“老有所養(yǎng)”為核心的生存型消費(fèi)需求，其次是部分老人追求“老有所樂”“老有所為”的發(fā)展型消費(fèi)需求。

年齡上升引致的“身體焦慮”是銀發(fā)一族繞不開的共性話題，就現(xiàn)實(shí)情況而言，銀發(fā)市場的客觀增量不在于“治病”，而在于“治未病”，各種功能性的健康產(chǎn)品是銀發(fā)一族的重要選擇。

中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》顯示，低齡老人升級型消費(fèi)需求明顯，除去基本日常生活品，對文化娛樂、時尚服飾、電子產(chǎn)品、保健物品購買愿望更加突出，銀發(fā)一族的消費(fèi)潛力是近年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的策略之一。

3. 保養(yǎng)型消費(fèi) 

當(dāng)今社會，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。相比于以前的老人，如今的老人更加注重外形的“美感”，無論是參加活動，亦或是外出游玩，都會注意“收拾”自己，美妝賽道由此異軍突起。

其次，因?yàn)楣谛牟?、頸椎病、三高等基礎(chǔ)疾病是老年個（群）體難以回避的“健康殺手”，因此與健康相關(guān)的一些功能性產(chǎn)品就成為了長紅消費(fèi)賽道，像是如今蓬勃發(fā)展的大健康行業(yè)，就是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。

不論是外在的形象消費(fèi)，或者是內(nèi)在的健康消費(fèi)，這種保養(yǎng)型消費(fèi)在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的潛力不容小覷。

4. 王牌駝品牌提前布局銀發(fā)賽道

數(shù)據(jù)顯示，世界上駱駝奶占全系乳品總比量僅為牛奶占比量的1/500。通常，一頭奶牛每天的產(chǎn)奶量最高達(dá)到40公斤，而一頭幾百公斤重的哺乳期駱駝一天的產(chǎn)奶量僅有1公斤左右。

駱駝奶一般由雙峰駝生產(chǎn)，而雙峰駝是一種珍貴的畜種資源，產(chǎn)量非常稀少，只生長在我國少數(shù)荒漠草原地區(qū)，世界上可供飲用的駱駝奶僅為牛奶的五百分之一，可謂“駝乳難求”。

“王牌駝”品牌自成立之日起，深耕駝乳行業(yè)，致力于打造中國中老年高端駝乳品牌，豐富乳制品市場的高端產(chǎn)品供應(yīng)。

隨著中國老齡化程度的加深，《中國老年人營養(yǎng)與健康報(bào)告》指出，中國中老年人群面臨著嚴(yán)峻的營養(yǎng)與健康挑戰(zhàn)，中國老年人有近10年的時間面臨各種健康問題，這些問題會影響到他們的日常生活功能，也將極大地消耗社會醫(yī)療資源。

值此形勢，王牌駝開創(chuàng)“定制營養(yǎng)，精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)”健康解決方案，對旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面升級，將珍稀雙峰駝乳原生營養(yǎng)與精準(zhǔn)營養(yǎng)、傳統(tǒng)食養(yǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并根據(jù)不同年齡、性別、體質(zhì)和生活習(xí)慣的個體需求，為中老年人群定制個性化的健康營養(yǎng)補(bǔ)充方案。

王牌駝旗下研發(fā)的產(chǎn)品均以生鮮駝乳為主要原料，針對性地添加中老年人群體質(zhì)所需的營養(yǎng)元素，并科學(xué)配伍食藥物質(zhì)，相繼推出王牌駝“純駝乳粉、益生菌駝乳粉、調(diào)暢、調(diào)唐、調(diào)雪清旨、調(diào)眠、調(diào)傦”等系列駝乳產(chǎn)品。

2023年，由中國保健協(xié)會劉天鵬專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中國藥膳研究會張文高專家團(tuán)隊(duì)歷時746天專業(yè)研發(fā)，37次配方升級的王牌駝“調(diào)”系列中老年配方駝乳粉率先在駝乳行業(yè)內(nèi)通過了“斑馬魚功效實(shí)驗(yàn)“，實(shí)驗(yàn)最終證實(shí)：王牌駝“調(diào)暢”“調(diào)唐”“調(diào)雪清旨”“調(diào)眠”“調(diào)傦”系列中老年配方駝乳粉產(chǎn)品能夠相應(yīng)產(chǎn)生輔助保護(hù)胃腸黏膜損傷、輔助降血糖、改善心腦血管功效、改善睡眠、預(yù)防骨質(zhì)疏松的功效，滿足中老年人群對健康營養(yǎng)的精準(zhǔn)需求。

寫在最后

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起對于國家、社會以及個人等都具有重要的意義，就目前而言，我國銀發(fā)消費(fèi)正處于萌芽環(huán)節(jié)，各方面還面臨著諸多的問題，需要進(jìn)一步解決。

王牌駝作為中國中老年功駝乳專家，提前布局銀發(fā)賽道，致力于守護(hù)每一個中老年人身心健康。

未來，王牌駝將持續(xù)加大科技研發(fā)，逐步提升產(chǎn)品核心營養(yǎng)指標(biāo)，以用戶健康需求為導(dǎo)向，為中老年人群提供更具針對性、更全面的健康守護(hù)，以科學(xué)與專業(yè)助力中老年人群樂享生活。

每天王牌駝，越喝越年輕！