前言

當(dāng)前乳制品消費市場萎靡不振，頭部乳企的銷售額均有不同程度的下降，更不用說居于頭部乳企之下的區(qū)域乳企，更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

對于區(qū)域乳企來說，一方面品牌老化，區(qū)域內(nèi)部的購買潛力幾乎已經(jīng)接近上限，急需挖掘新的購買力；另一方面，在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的當(dāng)下，區(qū)域乳企的對外發(fā)展也是困難重重。

在如此內(nèi)憂外患的背景下，區(qū)域乳企進行產(chǎn)品創(chuàng)新，品類創(chuàng)新，打造企業(yè)的第二增長曲線，就變得格外重要。

一、洞察市場趨勢，打造差異化產(chǎn)品

隨著當(dāng)下人們消費觀念的轉(zhuǎn)變以及乳制品市場的深刻變革，乳品企業(yè)的發(fā)展急需轉(zhuǎn)型升級，只有敏銳地捕捉市場的消費趨勢，深度理解消費者的消費需求，企業(yè)才有可能成功轉(zhuǎn)型。

首先，在后疫情時代，人們對于健康、營養(yǎng)、增強免疫力的需求不斷擴大，在乳制品方面，越來越多的消費者追求零添加、低糖低脂、高蛋白等，符合消費者健康需要的產(chǎn)品更容易在市場上脫穎而出；

其次，當(dāng)今時代，人們的生活普遍處于一種較快的節(jié)奏狀態(tài)，小巧便攜、隨時隨地都能使用的產(chǎn)品更加符合消費者的生活節(jié)奏，更能贏得消費者的青睞，這也要求乳企在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上要花費一定的心思，為消費者設(shè)計更符合生活需求的產(chǎn)品；

最后，在產(chǎn)品口味的選擇上，消費者喜歡原汁原味且口感好的乳制品產(chǎn)品，這一點上，乳品企業(yè)要加大科技投入，既保留乳制品的原生營養(yǎng)，又能給消費者帶來好的口感體驗等。

乳品企業(yè)只有深度洞察市場趨勢，打造差異化產(chǎn)品，進行品類創(chuàng)新，才能在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況下闖出一片天地，獲得消費者的認可。

二、建立品牌營銷，增強品牌影響力

一個品牌一旦走進消費者心中，就擁有了無可比擬的價值，當(dāng)今時代乳品企業(yè)的競爭，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌的競爭。品牌是一種文化，是一個故事，是連接產(chǎn)品和消費者之間的情感紐帶，品牌影響力一旦形成，便會自動“俘獲人心”。

增強品牌影響力的方法多種多樣，比如線上和線下同步進行，持續(xù)營銷，對品牌的核心價值進行多角度、多層次的宣傳，最好有一個宣傳口號，用最簡單的語言，傳遞最核心的價值。

除此之外，借助一些外界的載體也是比較常見的一種營銷手段，比如節(jié)日營銷、季節(jié)營銷、重大事件營銷以及跨界合作等。

多角度、多層次的營銷，是品牌成功的必備條件，讓更多的消費者能夠感受到企業(yè)的品牌，這是塑造品牌影響力的關(guān)鍵。王牌駝作為一家區(qū)域乳企，無論是在品牌差異化方面，還是在品牌營銷方面，都獨樹一幟，別具一格！

三、王牌駝：市場首家駝乳品牌

駝乳走進大家生活的時間并不長，最初，市面上更多的是牛奶或者羊奶，率先帶領(lǐng)駝乳走進市場、走進大家生活的品牌，就是王牌駝，王牌駝是市場首家駝乳品牌。

王牌駝奶源來自世界黃金奶源帶“中國駝鄉(xiāng)”——內(nèi)蒙古阿拉善，我們在這里自建20萬畝天然牧場，乳制品均采用阿拉善地區(qū)的雙峰駝優(yōu)良品種。

經(jīng)過自然繁衍，優(yōu)勝劣汰，這些駱駝體格強壯、基因良好，并采用半舍養(yǎng)半散養(yǎng)的方式，既保持了原始放牧的自然野性，又通過定時體檢，給母駝增加微量元素。不僅保證了駝乳品質(zhì)的純正，同時保證產(chǎn)出的駝乳營養(yǎng)均衡。

“得奶源者得天下”，好奶源就是好品質(zhì)的基礎(chǔ)。

在駝奶的加工上，王牌駝品牌主要采用了兩種核心技術(shù)，分別是干濕法復(fù)合生產(chǎn)工藝和低溫噴霧濃縮技術(shù)，最大程度保留了駝乳的營養(yǎng)活性，醇香濃郁，口感極佳，深受廣大中老年人的喜愛。

除此之外，王牌駝從奶源，加工，配方，成品等方面進行全程監(jiān)制，32項生鮮駝乳檢測指標(biāo)，對原輔材料、包材、水質(zhì)、車間環(huán)境、生產(chǎn)過程、半成品、成品各環(huán)節(jié)共計245項次檢驗，確保駝乳品質(zhì)，讓廣大消費者安心放心。

王牌駝純駝乳粉，駝乳含量大于99%，營養(yǎng)價值高；王牌駝益生菌駝乳粉，對調(diào)節(jié)中老年人腸道健康，穩(wěn)定腸道菌群具有積極作用。

未來，王牌駝將繼續(xù)加大技術(shù)投入，創(chuàng)造出更多更符合中老年身心健康的高品質(zhì)產(chǎn)品。

寫在最后

王牌駝乳，高營養(yǎng)高品質(zhì)，你，值得擁有！

每天王牌駝，越喝越年輕！