2022年4月，《健康中國行動2022年工作要點》發(fā)布，以“大衛(wèi)生、大健康”為理念，以基層為重點，以改革創(chuàng)新為動力，建立健全健康體系，促進以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，提高人民健康水平。

  在后疫情時代，隨著全民大健康意識的形成和發(fā)展，消費者從被動的尋醫(yī)問藥開始變成主動的健康管理。在小紅書上，關(guān)于“中式滋補”“藥食同源”等中醫(yī)理念開始走紅出圈?！八幨惩础备浅蔀樾律南M選擇。

圖示：小紅書大健康行業(yè)趨勢&營銷策略分享

  今年夏天，曬背、三伏貼、八段錦這些傳統(tǒng)中醫(yī)的養(yǎng)生方式在小紅書上火了一把，并且掀起了一波老中醫(yī)入駐熱，用戶與老中醫(yī)們交流得不亦熱乎。

  為什么會出現(xiàn)這一現(xiàn)象呢？

  據(jù)CBNData發(fā)布的《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察》我們可得悉，近六成受訪者表示新冠疫情發(fā)生后自己對中醫(yī)藥的關(guān)注度、信任度明顯提高。

  此外，隨著中國經(jīng)濟的快速增長和居民生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注健康養(yǎng)生。而在眾多養(yǎng)生方法中，中藥材因其獨特的內(nèi)調(diào)理念，深受青睞。以中醫(yī)提倡“治未病”為例。《黃帝內(nèi)經(jīng)》：“圣人不治已病治未病，不治已亂治未亂......夫病已成而后藥之，亂已成而后知之，譬猶渴而穿井，斗而鑄錐，不亦晚乎！”（《素問·四氣調(diào)神大論》），這一理論重在強調(diào)“防患于未然”，符合現(xiàn)下健康管理理念。而所謂的未病先防，就是在疾病尚未發(fā)生之前，采取各種預(yù)防措施，以防止疾病的發(fā)生。其中包括重視精神調(diào)養(yǎng)，重視養(yǎng)生。

圖示：2022年消費者健康觀念TOP6

  北京大學(xué)中國健康發(fā)展研究中心主任李玲說：“中醫(yī)藥是我國獨具特色的健康資源，也是潛力巨大的經(jīng)濟資源。只要我們加速適應(yīng)并搶抓機遇，認真貫徹新理念，加快培育新動能，推動中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)不斷做強做大，中醫(yī)藥一定能夠成為世界人民健康的新選擇?！彼J為中醫(yī)藥可能是中國未來的新動能。

  除此之外，還有國家政策方面的支持?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在治未病中的主導(dǎo)作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復(fù)中的核心作用。大力傳播中醫(yī)藥知識和易于掌握的養(yǎng)生保健技術(shù)方法，實現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

  自古提出的“上工治未病”、藥食同源理念在我國沿襲至今。11月17日，國家衛(wèi)健委、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于黨參等9種新增按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)公告》，經(jīng)安全性評估及試點生產(chǎn)經(jīng)營，將靈芝、黨參、肉蓯蓉、鐵皮石斛、西洋參、黃芪、山茱萸、天麻、杜仲葉等9種物質(zhì)納入【藥食同源】目錄。

  在健康領(lǐng)域，我國中醫(yī)養(yǎng)生文化源遠流長。在《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》特別指出，要大力發(fā)展傳統(tǒng)食養(yǎng)服務(wù)，實施中醫(yī)藥治未病健康工程，進一步完善適合國民健康需求的食養(yǎng)制度體系。

  作為靈芝行業(yè)中的一員，芝白金以制藥的態(tài)度，生產(chǎn)藥的工藝，檢驗藥的標準打造“芝中白金”。優(yōu)選北緯31度的黃金靈芝生長帶——安徽金寨，即《本草綱目》所載的“赤芝生霍山”，把‘道地藥材’植入品牌理念中。

  芝白金在靈芝孢子粉的收集上采用專利技術(shù)、科學(xué)收集，保證靈芝孢子粉的純度。高于國家標準的46項專業(yè)檢測，對重金屬、農(nóng)殘、微生物等進行檢測，讓品質(zhì)得到真正的保障。以靈芝的活性物質(zhì)靈芝三萜含量檢測為例，根據(jù)2020版《中國藥典》標準，靈芝孢子粉三萜含量國家標準不得少于0.50%，芝白金破壁靈芝孢子粉靈芝三萜含量高達12g/100g，遠高于國家標準24倍。

  此外，芝白金破壁靈芝孢子粉取得了中國有機認證、歐盟有機認證，增加了靈芝產(chǎn)品的安全性，消費者可放心食用。

  總之，在政策支撐、市場需求、資本推動的多重因素影響下，中醫(yī)藥前沿創(chuàng)新不斷加速，靈芝行業(yè)也將迎來多重創(chuàng)新爆發(fā)點。